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蘋果禁止微信打賞功能 有自媒體稱收入驟降
發布時間：2022-5-30 分類： 行業資訊
這一回，是微信和蘋果對峙上了。 4月19日下午至20日凌晨，12小時不到的時間，微信方面連發兩條聲明，稱和蘋果方面溝通多時無果，最終決定關閉iO S版微信公眾平臺贊賞功能。而蘋果方面，也非常罕見地對于A P P的相關問題進行回應：“微信可以選擇提供A P P內購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用A P P內購買體系進行開發即可。“ 這背后，涉及到對于微信文章贊賞這一行為的定義，究竟是否屬于虛擬購物。而兩大巨頭一來一回之間，最受傷的實際上是微信公眾號平臺上的內容創作者。“這是一個博弈的結果，到最后受傷的還是網民用戶。多年來，這種競爭在一些巨 頭 之 間 經 常 發生。“艾媒咨詢集團C E O張毅昨日在接受南都記者采訪時如是指出。 南都記者昨日采訪發現，有多個自媒體表示微信公眾平臺上的文章贊賞量出現2/3的下滑。內容創業大潮之下，除了廣告之外，微信贊賞已成為部分內容創作者的收入來源之一。有不愿透露姓名的公眾號創作者告訴南都記者，受此影響，原本每月1萬元左右的贊賞額度，或將減少7000元左右。 事件 iO S版公號不能接受打賞 4月19日17點27分，微信發布《遺憾通知》，稱受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17：00起，iO S版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。 對于關閉贊賞功能的原因，微信方面向南都記者表示，主要是由于蘋果此前更新的3 .1 .1條款，更嚴格要求A PP不得包含指引客戶使用非IA P(In-A ppPur-chase，蘋果內購)機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用。微信還提到，“經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們選擇對iO S版微信贊賞功能進行了調整，對此造成的不便，深感遺憾。“ 南都記者注意到，微信公告中所指的蘋果3.1.1條款，早在2016年中便已出臺，至今將近10個月的時間。微信方面也表示，此調整是經過與蘋果方面長期溝通協調的結果。 盡管微信方面向用戶給出了解決方案：二維碼轉賬，但隨即遭到蘋果的再次叫停。4月20日凌晨，微信發布公告《再次通知》，稱應蘋果公司要求，A PP不得包含指引客戶使用非IA P機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。二維碼也在這一行列當中。 與此同時，蘋果也向外界發出公告進行回應。此前，今日頭條、美團等應用都曾在App Store遭遇過突然下架，不過蘋果從未進行回應。有分析認為，蘋果此次進行回應，也是考慮到微信背后接近9億的用戶群。 影響 內容創作者最受沖擊 巨頭對峙，受傷的卻是依附于微信公眾號平臺上的內容創作者。黃先生(化名)擁有一個情感類微信公眾號，經過多年的運營，目前粉絲超過40萬。他昨天告訴南都記者，影響已經顯現，昨日一天的微信公眾號文章贊賞量下降了2/3，以往日均贊賞金額會達到500元左右，月均贊賞金額有1萬元左右。 值得注意的是，黃先生的公眾號粉絲當中，有超過60%是蘋果用戶。黃先生估計，這種情況還將持續下去并產生長遠影響，“如果沒有更好的解決方案的話，大概就是這個水平了。“按此計算，平均每月黃先生將較此前減少7000元左右的收入。 杭州城市生活公眾號“N鬧W“創始人郭雪紅也告訴南都記者，其粉絲有30%左右是蘋果用戶，其估計文章贊賞金額的下跌幅度也在2/3左右。 不過，實際上贊賞并非目前大多數內容創作者，尤其是自媒體人士的主要來源。黃先生告訴南都記者，最主要收入還是廣告，讀者贊賞起到的更大作用是錦上添花。 背景 兩大巨頭交手過招 張毅認為，這種巨頭互掐多年來一直上演。例如騰訊和阿里巴巴之間，目前用戶無法在微信上查看淘寶相關鏈接，用戶也無法使用微信支付在淘寶上購物。 對于蘋果來說，背后既涉及到規則問題，還涉及到利益問題。所謂IA P，即為蘋果iOS體系用于支付的平臺接口，類似于微信支付、支付寶等方式。業界分析，如果將贊賞定義為虛擬購物，類似于游戲道具購買、付費音頻購買等，用戶必須走蘋果支付通道而非微信支付，可謂是兩虎相爭。 另一方面，騰訊2016年年度財報顯示，微信和W eChat的合并月活躍賬戶數已經達到8.89億。從用戶規模來看，微信無疑已經成為了移動端的超級入口。 “這是蘋果對微信的一種警惕。于騰訊而言，發力小程序以及在騰訊里的很多產品付費不想給蘋果付錢，這種決心比較明顯。如果蘋果不做博弈，從騰訊目前的發展狀況看，很有可能威脅到應用商店“，張毅表示，微信的崛起及其背后的小程序，在外界看來其實已對蘋果應用商店形成威脅。 基于微信的小程序，用戶不用下載便可使用相關應用，近來小程序更是接連開放了模糊搜索、二維碼可掃描、公眾號可關聯等多個功能。外界認為，某種程度上小程序也相當于一個獨立商店，會對包括A ppStore等在內的多個分發渠道造成威脅。
