摘要：最狗血俗套的是什么?女主白蓮花玻璃心樂(lè)天派，被富二代看上，又被惡毒女二陷害，但她依然選擇原諒女二。該劇前三集就集齊了車(chē)禍?zhǔn)泚G孩子等狗血梗。但人家收視率都破4%了，而《人民的名義》也才剛剛破5%。 最近電視劇圈可真是火熱，《人民的名義》收視率單日破5%，播放量單天破9億;年度大劇《擇天記》和正午出品《外科風(fēng)云》也剛剛上線(xiàn)，均是坊間熱劇。 但不可能所有劇都是大劇。一些中小成本瑪麗蘇劇，其實(shí)也在大劇圍攻之勢(shì)下沖出了一條血路，默默收割著流量。這些劇多半沒(méi)有一線(xiàn)明星卡司、豪華制作團(tuán)隊(duì)，單集售價(jià)也很少超過(guò)2、300萬(wàn)，主打的目標(biāo)受眾更不是老少咸宜的大眾群體，但其也有自身生財(cái)之道。 會(huì)員拉新是一大法寶。《狐貍的夏天》上線(xiàn)6天播放量破3億，現(xiàn)在已經(jīng)超5億，不少人還掰著手指等續(xù)集，第二季微博話(huà)題閱讀量高達(dá)4467萬(wàn);《惡魔少爺別吻我》播放量超10億，有著一批忠實(shí)受眾。娛樂(lè)資本論得知，《狐貍的夏天》會(huì)員拉新量達(dá)90萬(wàn)，甚至超過(guò)了正午陽(yáng)光的《如果蝸牛有愛(ài)情》。 再想想上月52城收視晚晚穩(wěn)定在2%以上的《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》，去年火爆一時(shí)的《微微一笑很傾城》《親愛(ài)的公主病》《我的奇妙男友》，現(xiàn)代瑪麗蘇劇成為了以小博大的典范。可能很多人都想問(wèn)：這個(gè)世界是怎么了?“瑪麗蘇“怎么還沒(méi)過(guò)時(shí)、生生不息? 實(shí)際上，小娛發(fā)現(xiàn)，所謂的“瑪麗蘇劇“早已進(jìn)階到了2.0階段，出現(xiàn)了口碑不高但話(huà)題度很高、商業(yè)價(jià)值也不錯(cuò)的有趣反差，觀(guān)眾邊吐槽邊看，欲罷不能，俗稱(chēng)“有毒“。 這些新式瑪麗蘇劇都毒在哪兒?吸金點(diǎn)又在哪兒?小娛采訪(fǎng)了一些“瑪麗蘇劇“的制片人，企圖為這一品類(lèi)分析出供讀者吸取的“制勝法寶“。 瑪麗蘇劇的進(jìn)階：反套路下的套路 剛知道《惡魔少爺別吻我》拍了網(wǎng)劇時(shí)，小娛是期待滿(mǎn)滿(mǎn)的，畢竟這年頭，如此具有千禧年代復(fù)古臺(tái)劇感的瑪麗蘇劇并不那么常見(jiàn)。 看看女主名字：安初夏!再看看主角們的學(xué)校：斯蒂蘭學(xué)院!再看看設(shè)定：男主和女生接吻會(huì)過(guò)敏，但前兩集和女主兩次接吻都沒(méi)事，女主被迫以未婚妻的身份住進(jìn)男主家但成了男主的女傭，堅(jiān)強(qiáng)不屈的女主還收獲了包括男主在內(nèi)3個(gè)帥哥的好感，蘇不蘇?就問(wèn)你蘇不蘇?說(shuō)到這，不知道有多少人想起當(dāng)初被《一起來(lái)看流星雨》支配的恐懼。可能接下來(lái)只好期待一下《龍日一你死定了》““ 但這不是最狗血俗套的。《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》，女主白蓮花玻璃心樂(lè)天派，卻被富二代看上，過(guò)程中被惡毒女二各種陷害，但她依然選擇原諒女二、最后理想愛(ài)情雙豐收的故事。該劇前三集就集齊了車(chē)禍?zhǔn)泚G孩子等一系列狗血梗。但，人家最后收視率都破4%了。 其實(shí)，國(guó)產(chǎn)瑪麗蘇劇還是有一些長(zhǎng)進(jìn)的，慢慢有了“反套路“類(lèi)型，而這種反套路通常是從人設(shè)入手。 《親愛(ài)的公主病》此前被盛譽(yù)“反套路“，簡(jiǎn)單說(shuō)屬于惡毒女配翻身做女主的故事，且集體拿錯(cuò)劇本系列：女主是自帶官方吐槽靠看bl漫畫(huà)泄憤的刻薄白富美，女二是話(huà)永遠(yuǎn)說(shuō)不完整不知道哪里單純善良白蓮花，男主是完全不知道為什么打工十八般武藝樣樣精通只對(duì)女主真暖的暖男，男二是敲三角鐵進(jìn)樂(lè)團(tuán)的霸道總裁。不過(guò)后來(lái)人設(shè)開(kāi)始崩塌，毒性也消退不少““ 總而言之，就是人設(shè)和故事走向永遠(yuǎn)成謎、讓你猜不到也摸不著，就這樣跌入創(chuàng)作者設(shè)下的“陷♂阱♀“。 《狐貍的夏天》人設(shè)脫離了傻白甜女主和無(wú)所不能霸道總裁，雖然略“玄幻“，但蠻有反差感：女主有仇必報(bào)、靠說(shuō)謊解決問(wèn)題、套路深，無(wú)賴(lài)但有點(diǎn)可愛(ài);男主是“人肉測(cè)謊儀“+高強(qiáng)度潔癖，女主一說(shuō)謊就流淚，處處被女主虐，還總是口嫌體正直。 不過(guò)反套路下其實(shí)是更深的套路。《狐貍的夏天》有一個(gè)特點(diǎn)就是套路和反套路夾雜，比如，女主和男二是初戀，但男二奶奶嫌棄女主家庭，給女主錢(qián)讓她離開(kāi)男二，這真的是太俗套了吧!然而，接下來(lái)轉(zhuǎn)手給你一個(gè)反套路： 是的，你沒(méi)看錯(cuò)，這就是如今少女們甚至少男們的觀(guān)劇口味，且配合彈幕食用更佳。 據(jù)《惡魔少爺別吻我》出品方之一芭樂(lè)傳媒副總劉冰說(shuō)，播出平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示， 該劇觀(guān)看人群中24歲以下的占到70%以上。有第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)結(jié)果提到，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放排行榜上，《狐貍的夏天》以14.06%的市占率蟬聯(lián)榜首。《狐貍的夏天》出品方之一的康曦影業(yè)CEO王小康則告訴小娛，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示該劇還有相當(dāng)一部分男性觀(guān)眾，并且會(huì)員拉新已經(jīng)超過(guò)90萬(wàn)，超過(guò)同是會(huì)員劇的《如果蝸牛有愛(ài)情》的70多萬(wàn)。 除了會(huì)員拉新可觀(guān)，這些瑪麗蘇劇的盈利狀況也算是以小博大的典型。據(jù)王小康介紹，《狐貍的夏天》投資5000萬(wàn)，屬于中小成本，但目前已經(jīng)是一倍利潤(rùn)，接下來(lái)還將在5月份登陸衛(wèi)視，是先網(wǎng)后臺(tái)的又一成功案例。另外，《狐貍的夏天》原著小說(shuō)還未上市，官方預(yù)定的人數(shù)也超過(guò)了1200人。　　會(huì)員拉新90萬(wàn)，盈利100%， 瑪麗蘇劇的毒性在哪兒? 前些天，小娛的一位90后業(yè)界朋友在看《狐貍的夏天》，一言不合就氣得不行，“臥槽，這女主被說(shuō)抄襲都不吭一聲的嗎?““有人打你耳光，罵你老娘，居然能忍啊!““這部劇干脆叫回憶殺得了“““ 但看著看著她就不由自主開(kāi)了會(huì)員，兩天看完了全季，還竊喜會(huì)員期限剛好可以等著看第二季。 不過(guò)她也不是一直在吐槽，大多數(shù)都是少女心在冒泡，“女主真的太可愛(ài)了嚶嚶嚶““到底啥時(shí)候親親啊““國(guó)家欠我一個(gè)好鄰居“。這是典型的“瑪麗蘇中毒綜合癥“，代入感強(qiáng)烈，常義憤填膺，又沉迷于觀(guān)劇帶來(lái)的自我滿(mǎn)足。 中國(guó)的瑪麗蘇劇一向被詬病劇情懸浮、邏輯不通、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，相比韓劇來(lái)說(shuō)又在制作、演技、創(chuàng)意等方面落后不少，顯然觀(guān)眾對(duì)此也有明確認(rèn)知。既然如此，為何還有那么多人對(duì)其欲罷不能甚至愿意為其掏荷包呢? 影視作品的存在，其中一個(gè)功能就是為普通人白日造夢(mèng)，而瑪麗蘇把為女性造夢(mèng)發(fā)揮到了極致。 從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，瑪麗蘇劇的流行與當(dāng)前社會(huì)流行思潮有關(guān)，這類(lèi)劇可以為都市里苦悶的年輕白領(lǐng)或校園里前途迷茫的大中學(xué)生提供欲望的虛擬滿(mǎn)足和遺憾的心理補(bǔ)償。它們緊緊抓住了普通人渴望浪漫和逆襲的潛意識(shí)，可以將自己投射到男主角或女主角身上，享受虛擬的快感。 在這個(gè)階層逐漸固化流動(dòng)逐漸困難的時(shí)代，這樣輕而易舉的翻身簡(jiǎn)直符合大多數(shù)人的意淫，自然也容易產(chǎn)生代入和共鳴。 從市場(chǎng)角度上來(lái)看，生活已經(jīng)如此艱難，在看多了《人民的名義》等現(xiàn)實(shí)題材劇后，年輕女性們也難免想放松一下，看看霸道總裁愛(ài)上我的戲碼。康曦影業(yè)CEO王小康認(rèn)為，大IP劇和品質(zhì)正劇就像是飯桌上的主菜和硬菜，輕松可口的瑪麗蘇劇就像調(diào)味菜，也是不可或缺的。 心理需求造就了市場(chǎng)需求，所以才會(huì)有“沒(méi)有人永遠(yuǎn)17歲，但永遠(yuǎn)有人17歲“的說(shuō)法。 而瑪麗蘇劇只要做好前期預(yù)設(shè)，讓“毒性“順利蔓延、擴(kuò)大受眾群，就能輕松轉(zhuǎn)化為收益。于是，瑪麗蘇劇漸漸成為視頻網(wǎng)站吸收會(huì)員的利器。打開(kāi)各家VIP劇頁(yè)面，專(zhuān)注談戀愛(ài)的瑪麗蘇劇很多都是會(huì)員專(zhuān)屬。騰訊有《狐貍的夏天》《惡魔少爺別吻我》;愛(ài)奇藝有《秘果》《霸道總裁的野蠻女友》;搜狐有《親愛(ài)的公主病》等。 在劇評(píng)人梅子笑看來(lái)，成功的瑪麗蘇劇主要能夠做到和視頻網(wǎng)站的受眾契合，憑借二次元和網(wǎng)感擊中受眾的羞恥感。 少女心帶來(lái)瑪麗蘇劇紅利，　　極致才能撬動(dòng)分眾里的大眾 “要么特別高級(jí)，要么特別瑪麗蘇，都能火，最怕中不溜。“華策制片人戴璐最近正在做青春劇《致我們單純的小美好》，她認(rèn)為雖然瑪麗蘇劇和青春劇并不一樣，但共通的是做好少女心。少女心能帶來(lái)紅利，但只有做到極致才能撬動(dòng)分眾里的大眾。 而現(xiàn)實(shí)是，主流的國(guó)劇市場(chǎng)是缺乏瑪麗蘇劇為少女們?cè)靿?mèng)的。“造夢(mèng)是離地三尺，這種戲在中國(guó)并不多，大家都在講作品要接地氣、有營(yíng)養(yǎng)、有意義，這是主流。但是我們就想做非主流的，拍能夠造夢(mèng)的，給年輕人想象空間的。“康曦影業(yè)王小康說(shuō)。 確實(shí)，這么明目張膽的瑪麗蘇，那就是市場(chǎng)空白啊，其中《微微一笑很傾城》《狐貍的夏天》《我的奇妙男友》算是公眾認(rèn)知度較高的，但不可否認(rèn)質(zhì)量也有很大提升空間。觀(guān)眾邊吐槽邊看，除了“有毒“，或許也是因這一類(lèi)作品的稀缺帶來(lái)的前期紅利。 但隨著這一類(lèi)劇越來(lái)越多，前期紅利消退，觀(guān)眾對(duì)于劇集本身質(zhì)量的要求會(huì)更高，瑪麗蘇劇應(yīng)如何再進(jìn)階?娛樂(lè)資本論和幾位業(yè)內(nèi)人士交流后認(rèn)識(shí)到這么幾點(diǎn)： 人設(shè)與人物是基礎(chǔ) 編劇汪海林說(shuō)過(guò)一句話(huà)，“文學(xué)作品就是觀(guān)念不重要，人物形象更重要，人物成了，作品就成了。“ 這對(duì)瑪麗蘇尤其適用。如果角色塑造得好，豐滿(mǎn)又有魅力，人設(shè)能夠立住，完全可以讓人覺(jué)得“這個(gè)角色我喜歡，所以不是蘇“，削弱觀(guān)眾對(duì)瑪麗蘇的不適感。而人設(shè)新穎、反套路是絕對(duì)的加分項(xiàng)，這對(duì)于項(xiàng)目成敗來(lái)說(shuō)影響重大。 與其說(shuō)大家討厭瑪麗蘇，不如說(shuō)是對(duì)惡俗劇情、上帝視角、人物及其過(guò)分的主角光環(huán)、作者自戀心態(tài)和三觀(guān)不正的厭惡。蘇文不一定是爛文，但是蘇文中確實(shí)有一大部分的爛文。這是因?yàn)楝旣愄K的本質(zhì)就是作者本人在一場(chǎng)“美夢(mèng)“中的自我替身，若將帶有強(qiáng)烈主觀(guān)感覺(jué)與自我意識(shí)的“我“作為主體進(jìn)入故事本身，就很難寫(xiě)出“我“這個(gè)角色全方位的個(gè)性，尤其是缺點(diǎn)的塑造。這樣的角色沒(méi)有任何緩沖地帶，非常容易成為王婆賣(mài)瓜，淪為徹底的、自?shī)首詷?lè)的產(chǎn)物。 男女主感情線(xiàn)的發(fā)展是關(guān)鍵要素 《狐貍的夏天》編劇沈滄眉認(rèn)為在一段愛(ài)情關(guān)系里，男女主愛(ài)上彼此的過(guò)程永遠(yuǎn)是最具有吸引力的，而少女心體現(xiàn)在他們的互動(dòng)里。 “我在創(chuàng)作的時(shí)候，有拉過(guò)一條非常細(xì)致的男女主情感線(xiàn)：劇情里一切的作用力、情節(jié)點(diǎn)全都坐實(shí)到了這條線(xiàn)上，把談戀愛(ài)的過(guò)程盡最大可能的延續(xù);在故事的節(jié)奏上也秉承一個(gè)原則：沒(méi)有事件的地方寫(xiě)出心理，沒(méi)有激情的地方寫(xiě)出情緒，如果不能讓每一場(chǎng)戲都吸引觀(guān)眾，就在人物的臺(tái)詞方面下功夫、盡量不說(shuō)水詞、讓每一句對(duì)白都新鮮有趣。“

潔癖男主用馬桶刷給女主洗澡 理論上來(lái)說(shuō)，如果選擇看這類(lèi)瑪麗蘇劇，一般都是基于對(duì)自我欲望尤其是愛(ài)情欲望的滿(mǎn)足，那么對(duì)于這類(lèi)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，她們最在乎的就是能否戳中少女心，由此外化為喜歡看互動(dòng)。所以無(wú)論是韓劇還是國(guó)產(chǎn)瑪麗蘇，彈幕里不變的一句都是“我只想看他倆好好談戀愛(ài)“，還有不少人專(zhuān)門(mén)去看男女主cut。 另外，礙于行業(yè)里是按照集數(shù)賣(mài)劇，所以通常劇都會(huì)多多少少有些劇情注水和節(jié)奏拖沓，要不就是增加支線(xiàn)劇情，要不就是各種回憶。《狐貍的夏天》第一季就有大量的回憶殺，被網(wǎng)友吐槽不少。不過(guò)王小康透露第二季會(huì)刪掉類(lèi)似戲份，追劇的朋友可以監(jiān)督一下哦。 在該做夢(mèng)的年紀(jì)可以好好做夢(mèng)，但應(yīng)該現(xiàn)實(shí)的年紀(jì)就學(xué)會(huì)現(xiàn)實(shí)。沈滄眉說(shuō)，“不能35歲后還等著霸道總裁來(lái)拯救你，所有電視劇本質(zhì)上都不是真實(shí)生活，《狐貍的夏天》不是，《歡樂(lè)頌》不是，《人民的名義》也不是。“

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