信息時代的鄉(xiāng)村旅游思維：以核心產(chǎn)品+群體創(chuàng)新平臺構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地生態(tài)系統(tǒng)。編者按：本文來源于ZuyuCopaPalm董事總經(jīng)理漢森撰寫的“ZuyuCopaType 1”。當(dāng)我們談?wù)撪l(xiāng)村旅游時，我們在談?wù)撌裁?？（一）城市化進(jìn)程、消費(fèi)升級和政策引導(dǎo)為中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了“風(fēng)港”，而同質(zhì)化產(chǎn)品和市場快速迭代帶來的經(jīng)營困難是鄉(xiāng)村繁榮背后的“痛點(diǎn)”。中國旅游業(yè)。面對萬億的市場規(guī)模，鄉(xiāng)村旅游是一座金礦。然而，現(xiàn)實(shí)中危險的海灘和礁石也使這個炙手可熱的市場成為許多接班人的巨大陷阱。毫無疑問，鄉(xiāng)村旅游正處于一個歷史機(jī)遇期。一方面，良好的旅游資源總是稀缺的，需要快速確定。另一方面，有許多烈士奔向前方。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論、理念、路徑和方法層出不窮。作者認(rèn)為，在機(jī)會與風(fēng)險并存的時刻，在匆忙前進(jìn)的喧囂下，必須冷靜地反思回到基本的商業(yè)邏輯。商業(yè)邏輯的基本知識是什么？一個關(guān)鍵詞是“效率”。效率的提高是通過系統(tǒng)組合優(yōu)化實(shí)現(xiàn)的，主要包括產(chǎn)業(yè)核心要素和環(huán)境要素在價值重構(gòu)方向上的思考和創(chuàng)新。鄉(xiāng)村和城市的功能是不同的。從大都市到小縣，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村落，人口密度、資源配置和工業(yè)功能都在減弱。從某種意義上說，農(nóng)村環(huán)境中產(chǎn)業(yè)的投資強(qiáng)度和產(chǎn)出效率是無法與城市相比的。在我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，誰能夠通過提高經(jīng)營效率來提高甚至解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的“痛點(diǎn)”，誰就能夠在冰火伴生的b大市場中贏得市場競爭優(yōu)勢？鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。你看得越遠(yuǎn)，你就越往前看。”溫斯頓的《丘吉爾一世》的三大核心要素是“為什么？”在哪里？他們提供什么樣的服務(wù)？”這三個問題始終是業(yè)務(wù)邏輯的核心?；仡欉^去，筆者認(rèn)為，所有成功的商業(yè)形式都圍繞著“消費(fèi)者、場所、內(nèi)容”這三個核心要素來有效配置資源，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的結(jié)果。以我們熟悉的城市商業(yè)為例：在人口密集、消費(fèi)水平高的大城市中，一流的商業(yè)綜合體必須位于交通便利的核心區(qū)域，才能更接近越來越多的高質(zhì)量消費(fèi)者；擁有足夠大的產(chǎn)權(quán)空間。E和高檔建筑景觀可容納豐富多樣的運(yùn)營商。為消費(fèi)者提供一流的消費(fèi)環(huán)境和高質(zhì)量的消費(fèi)內(nèi)容；由于環(huán)境和內(nèi)容的吸引力，它可以吸引越來越多的人；豐富的流量和高的消費(fèi)能力，可以創(chuàng)造更好的效率，吸引更多的高素質(zhì)的經(jīng)營者。安定下來，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)和驅(qū)動商業(yè)的良性循環(huán)。產(chǎn)業(yè)集群具有較強(qiáng)的競爭力。圖1。消費(fèi)者-為什么是人？城市中產(chǎn)階級家庭是農(nóng)村旅游消費(fèi)的核心群體，是推動我國消費(fèi)升級的主要力量。關(guān)于這些人的消費(fèi)特點(diǎn)，有一個形象的描述：圍繞“兒子、老子、圈子，每周去一次購物中心，下鄉(xiāng)一月，一年出國”。消費(fèi)訴求、消費(fèi)場所和消費(fèi)頻率是非常典型的。如圖1所示，消費(fèi)者的核心價值是消費(fèi)能力和流動。消費(fèi)能力和流量的基礎(chǔ)與區(qū)域城市的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，即項(xiàng)目的宏觀定位。創(chuàng)新促進(jìn)路徑包括營銷渠道創(chuàng)新和刺激消費(fèi)沖動，包括縱向細(xì)分渠道的開發(fā)與合作、體育、娛樂、教育等活動的結(jié)合、知識產(chǎn)權(quán)資源、開發(fā)利用等。社區(qū)資源的利用（本文未討論）。2。場館在哪里？該網(wǎng)站具有宏觀定位和微觀空間兩個維度。鄉(xiāng)村旅游市場在城市。目前，業(yè)內(nèi)基本統(tǒng)一的觀點(diǎn)是，鄉(xiāng)村旅游與城市商業(yè)一樣，能夠在人多的地方保持優(yōu)良的資產(chǎn)運(yùn)營質(zhì)量。因此，人口密集、消費(fèi)能力強(qiáng)的城市周邊市場成為鄉(xiāng)村旅游資源競爭的焦點(diǎn)。目前，在中國，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的選址很大程度上決定了項(xiàng)目的成敗。中國沿海、中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展存在明顯差異。一線城市、二線城市和第三線城市和第四線城市之間也存在巨大差距。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目定位首先要考慮選定區(qū)域的消費(fèi)水平和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一般要進(jìn)行延伸輻射；其次，區(qū)域資源本身要有吸引力。一、二線城市和東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市化水平高。尤其是江浙地區(qū)，城鎮(zhèn)體系結(jié)構(gòu)更加合理，空間分布趨于平衡，城市化的驅(qū)動機(jī)制十分明顯。是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理想?yún)^(qū)域。同時，在微觀空間上，作為休閑、寧靜、生態(tài)和傳統(tǒng)的自然文化環(huán)境，農(nóng)村在消費(fèi)升級后承受著高水平的市場需求。因此，鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域環(huán)境和空間形態(tài)必須與城市環(huán)境中的休閑空間顯著不同。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游目的地的規(guī)劃、開發(fā)與建設(shè)，必須避免過度城市化，這可概括為三個方面：一是“去房地產(chǎn)”，不把高層建筑搬到風(fēng)景區(qū)，不把鋼筋混凝土堆到風(fēng)景區(qū)；“E廣場”，回歸自然，回歸生態(tài)，而不是回歸城市廣場。三是“去圖騰化”，停止過度規(guī)劃，建設(shè)一些不盡如人意的景觀設(shè)施和建筑。鄉(xiāng)村旅游依舊追求山水秀美的原生態(tài)景觀資源，追求與自然相近、密度低的建筑和空間聚落。因此，古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落、完整的山水田園環(huán)境和涼爽的氣候、保存健康的溫泉和離大城市不遠(yuǎn)的有機(jī)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的寶貴資源。3。內(nèi)容-他們提供什么樣的服務(wù)？與傳統(tǒng)旅游相比，鄉(xiāng)村旅游具有更加明顯的生活特征、人口較少、內(nèi)容和服務(wù)更加個性化、高端化、社會屬性更強(qiáng)。作者認(rèn)為，一個理想的鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)該有舒適的住宿環(huán)境和美味的鄉(xiāng)土美食，使疲憊的身體充滿活力；純凈的生態(tài)環(huán)境，可以玩耍和冥想，傾聽自然與心靈的對話；豐富的休閑。以及娛樂項(xiàng)目，滿足各年齡段人士的需求。體驗(yàn)需求；輕松的社交空間，與親朋好友共度美好時光，創(chuàng)造與城市完全不同的社會體驗(yàn)；能夠融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，感受地域文化，購買特殊商品，留下珍貴的回憶。最后，作者花了大量的時間對影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營促進(jìn)的客觀因素進(jìn)行了分析，包括節(jié)假日淡季、旅游氣候偏少、農(nóng)村空心化、高素質(zhì)人才缺乏等因素。CT項(xiàng)目定位中，如何面對以上不利因素，還要采集相對較高的質(zhì)量。經(jīng)營資源是否適應(yīng)鄉(xiāng)村景區(qū)管理特點(diǎn)？讓我們從幾個例子開始：普羅旺斯，法國，是世界上最著名的鄉(xiāng)村旅游目的地之一。它的成功在于它獨(dú)特的魅力：世界著名的“薰衣草之鄉(xiāng)”和“藍(lán)色海岸”海灘受到詩人的稱贊。除了這些季節(jié)性的自然景觀外，它獨(dú)特的人文風(fēng)格也吸引著來自世界各地的游客。普羅旺斯幾乎全年都有各種有影響的節(jié)日、活動和嘉年華，如二月初的精彩嘉年華、蒙頓檸檬節(jié)、七月至八月的艾維尼翁藝術(shù)節(jié)和歐宏基。歌劇節(jié)、八月的普羅旺斯山薰衣草節(jié)。在法國，暑假特別繁忙，到處都有音樂活動，比如安提博的爵士音樂節(jié)，老城戛納的音樂表演，海上的焰火晚會等等。布里斯班埃卡村狂歡節(jié)一個多世紀(jì)以來，EKKA嘉年華已從最初的農(nóng)產(chǎn)品展覽發(fā)展成一系列大型的娛樂活動，包括一系列農(nóng)產(chǎn)品競賽、頒獎典禮、農(nóng)產(chǎn)品展覽、農(nóng)業(yè)、教育展覽，動物展覽和表演，大型游樂場活動，各種飲食和大型煙花表演。所有的啤酒和滑雪板都能找到。為期10天的活動每年吸引超過400000游客，成為布里斯班旅游的重要景點(diǎn)。這個

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