本月，網易云樂宣布完成A輪7億5000萬元融資。作為2013年4月正式發布的產品，目前用戶數量已突破3億，為網易云音樂成為國內數字音樂市場的黑馬奠定了堅實的基礎。因為在這個領域中，他們面對的競爭者非常強大，這可被看作是另一個被英美煙草公司分隔的市場。盡管資本和巨擘都對這個行業充滿熱情，但該行業的長期痛苦在于，大多數用戶沒有養成付費聽音樂的習慣。易觀互動娛樂產業中心的分析師王傳珍告訴《每日經濟新聞》，長期的盜版環境導致用戶收費觀念的缺乏，國內數字音樂市場中純音樂形式的購買率一直不足。但我們仍然需要看到，市場已經進入了持久戰之戰，整合資源整合。版權“代理+自產”的轉移將加劇平臺之間的競爭。未來，支付內容或平臺服務最終將成為一種趨勢。例如，粉絲經濟將是其中的驅動力之一。強勁的“網易云音樂最近資助了< /強”數字音樂不知不覺地成為另一個巨大的市場。此前，百度的音樂業務與泰和音樂集團、中國音樂集團和騰訊集團合并，與數字音樂業務合并，以及蝦音樂和天天美女（更名為阿里星球）合并為阿里音樂。但在互聯網領域，黑馬并不短缺。在國內數字音樂市場，黑馬似乎是網易云音樂。近日，網易云音樂宣布，它最近已經完成了一輪融資7.5億元的A輪融資，經過這一輪融資，網易云音樂的價值達到80億元。從公布的投資者名單來看，網易云音樂整合產業鏈資源的意圖十分明確。在接受《每日經濟新聞》采訪時，王傳珍相信網易云云音樂是音樂行業的一顆冉冉升起的明星。從“音樂社會化”的視角出發，確立了UGC、歌曲列表、個性化、評論四個主要發展方向。這一發展方向帶來了用戶快速增長和產品聲譽。2015年7月，美國國家版權局發布了“最嚴格的版權令”，嚴厲打擊網上盜版音樂。在最嚴格的版權命令出現之前，由于版權問題，許多音樂平臺已經在大廳里出現了。比如QQ音樂和網易云音樂，網易云音樂和酷狗音樂互相起訴。從那時起至2015年10月，QQ音樂和網易韻音樂宣布了版權的戰略合作。QQ音樂將150萬件音樂版權轉讓給網易韻音樂。本案具有促進國內數字音樂平臺版權合作的“破冰”價值。對于目前國內的數字音樂市場，該平臺已逐漸從紛亂的版權糾紛中退出，并有更多的精力去尋求差異化和探索盈利模式。在“最嚴格的版權秩序”和巨大的分離主義市場的背景下，數字音樂市場發生了什么新的變化？王傳珍告訴《每日經濟新聞》記者，國內數字音樂市場有兩大變化：一是走出盜版產業的無序發展，轉向以真音樂為動力的產業。二是移動音樂市場進入資源整合的長期斗爭，表明平臺競爭不再局限于平臺環節，而是延伸到整個音樂產業鏈。目前，幾乎所有的平臺都引入了付費會員機制，這似乎只是一種嘗試。大多數國內用戶還不習慣在互聯網上花錢購買音樂。王傳真還直言不諱地說，為了增強用戶付費購買音樂的意愿，我們需要提高音樂的復雜性，更要與音樂家、歌迷娛樂等產業鏈的運作聯系起來，形成以音樂家為中心、音樂光盤為核心的歌迷生態系統。貢品、節目制作、排他性音樂會、在線表演藝術等泛音樂服務等。騰訊音樂娛樂集團旗下的“明星公社”。在她看來，這些平臺充分意識到版權資源的核心價值，并通過支持原創音樂來增強版權所有權。區別在于騰訊基于多種音樂產品（聽、看、唱、彈）和所有版權資源的優勢，大膽地嘗試將音樂商業化。阿里音樂屬于阿里達娛樂，通過商業合作（音樂+電子商務，音樂+表演）實現音樂的價值。網易云音樂通過圍繞音樂社會化增加對版權資源的投資，加強了產業鏈的布局。泰和音樂集團依托產業鏈的優勢，可以使百度音樂產品多樣化。從市場趨勢來看，王傳真認為版權收購將從代理型向代理+自產型轉變。平臺商家的競爭越來越激烈，版權資源將在未來共享。第二，內容或平臺服務將被支付。第三，粉絲經濟發展和泛音樂消費將增加。

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